Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk fashion lokal di Instagram, dengan studi kasus pada Butik Amam Nike. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 136 responden yang merupakan konsumen Butik Amam Nike. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,875 > t tabel 1,978. Variabel kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,642 > t tabel 1,978. Secara simultan digital marketing dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 42,756 > F tabel 3,07. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,388 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 38,8% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa kualitas produk merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian konsumen.