Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Kota Pekanbaru Provinsi Riau. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 93 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,002 (< 0,05), sedangkan celebrity endorser juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,040 (< 0,05). Secara simultan, Brand Image dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 (< 0,05). Namun demikian, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,135 menunjukkan bahwa kedua variabel hanya mampu menjelaskan 13,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Brand Image dan celebrity endorser memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian, meskipun terdapat faktor lain yang lebih dominan. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan citra merek dan penggunaan celebrity endorser secara strategis untuk mendorong keputusan pembelian konsumen.